Strategi Dual Brand PT Gajah Tunggal untuk Pasar Ban Mobil Penumpang
PT Gajah Tunggal Tbk telah menerapkan strategi dual brand dalam memenuhi kebutuhan pasar ban mobil penumpang. Sejak lama, perusahaan ini dikenal dengan merek GT Radial yang menyediakan berbagai jenis ban untuk kebutuhan sehari-hari. Namun, mulai tahun lalu, Gajah Tunggal juga meluncurkan merek baru bernama GiTi yang khusus ditujukan untuk segmen mobil premium dan kendaraan listrik (EV).
Perbedaan antara merek GiTi dan GT Radial terletak pada segmentasi pasar serta spesifikasi produk yang ditawarkan. Fanni Fattah, Research and Development Manager PT Gajah Tunggal Tbk, menjelaskan bahwa GiTi menargetkan mobil-mobil premium, kendaraan high performance, dan EV. “Untuk GiTi ini menyasar segmentasi mobil-mobil premium, high performance dan juga EV,” ujarnya.
Pemilihan segmentasi ini berdampak pada pilihan ban yang dihadirkan oleh GiTi. Fattah menambahkan, “Untuk rim 18 inci ke atas yang cocok untuk fitmen mobil-mobil premium akan lebih banyak dicover oleh GiTi.” Hal ini menunjukkan bahwa GiTi lebih fokus pada mobil-mobil dengan ukuran roda yang lebih besar dan memiliki performa tinggi.
Sementara itu, GT Radial tetap menjadi pilihan utama untuk kebutuhan harian. “Ban daily, performance, sporty yang sifatnya harian dengan rim 17 inci ke bawah itu ada di brand GT Radial,” jelasnya. Dengan demikian, GT Radial lebih cocok digunakan untuk mobil-mobil biasa yang tidak memerlukan performa ekstra.
Selain itu, GiTi juga menawarkan ban khusus untuk mobil listrik. Ban-ban ini dirancang agar lebih nyaman dan memiliki rolling resistance yang rendah, sehingga dapat meningkatkan jarak tempuh mobil listrik. Keunggulan lain dari GiTi adalah performa yang lebih baik dalam mengimbangi tenaga besar yang dimiliki mobil premium. Selain itu, kenyamanan dan kemampuan pengereman juga diklaim lebih unggul dibandingkan GT Radial.
Perbedaan harga antara kedua merek ini juga cukup signifikan. Karena GiTi menargetkan pasar premium dengan berbagai keunggulan teknologi, harganya lebih mahal dibandingkan GT Radial. “Dengan kualitas dan performa yang lebih baik maka harga yang ditawarkan GiTi juga sedikit lebih tinggi. Dibandingkan GT Radial harga ban GiTi sekitar 15-20% lebih mahal,” tutup Fattah.
Selain itu, Gajah Tunggal juga menyebutkan bahwa produk GiTi dipasarkan melalui distributor khusus yang sesuai dengan target pasarnya. Hal ini bertujuan agar konsumen yang membutuhkan ban premium dapat mendapatkan layanan dan produk yang tepat sesuai dengan kebutuhan mereka.
Keunggulan dan Fitur Utama GiTi
Berikut beberapa keunggulan yang dimiliki ban GiTi:
- Performa Tinggi: Dirancang khusus untuk mobil premium dan kendaraan high performance.
- Kenyamanan Optimal: Membantu pengemudi merasa lebih nyaman saat berkendara.
- Kemampuan Pengereman Lebih Baik: Didesain untuk memberikan pengereman yang lebih efektif.
- Rendah Rolling Resistance: Cocok untuk mobil listrik agar jarak tempuh semakin jauh.
- Harga Premium: Sesuai dengan kualitas dan performa yang lebih baik dibandingkan GT Radial.
Kesimpulan
Strategi dual brand PT Gajah Tunggal Tbk telah membantu perusahaan dalam memenuhi berbagai kebutuhan pasar ban mobil penumpang. Dengan adanya merek GiTi, konsumen kini memiliki pilihan yang lebih luas, terutama untuk mobil premium dan EV. Sementara itu, GT Radial tetap menjadi pilihan utama bagi pengguna mobil biasa. Dengan perbedaan segmentasi dan fitur yang dimiliki, kedua merek ini saling melengkapi dalam memenuhi kebutuhan pasar yang beragam.
